余群明委员：

您好！您提出的《关于加快推进“湘赣红”区域公用品牌共建合作的建议》收悉，非常感谢您对“湘赣红”区域公用品牌的高度关注和关心，我厅与省市场监督局进行了会商，认为您提出的建议非常宝贵和中肯，对“湘赣红”区域公用品牌建设极具指导性和建设性。现结合我厅有关工作职能和相关厅局工作情况，对您提出的建议答复如下：

一、关于您提出的“强化组织领导健全机制”的建议

近年来，我厅及相关省直单位积极支持株洲等地农业高质量发展，助力湘赣边区合作共建“湘赣红”区域公用品牌。一是强化规划引领。省发改委制定出台“十四五”规划纲要，提出加快湘赣边区域合作示范区建设，促进基础设施联通、产业发展协同，打造“湘赣红”区域特色农业品牌；实施湘赣边区域合作示范区建设十大工程，包括现代农业发展示范、beat365英国_正规365娱乐平台_365app下载安装官方免费下载人居环境示范、生态环境保护治理等。二是加强项目支持。“湘赣红”品牌建设自2020年初启动以来，授牌株洲市农业企业36家，占总授牌企业45%。支持株洲市及攸县、醴陵、炎陵、茶陵210万元“湘赣红”品牌建设专项资金，开展品牌宣传推广及营销促销、支持建设“湘赣红”线下店铺。围绕促进农业绿色发展，提升农产品供给质量，积极争取中央资金支持湘赣边区加强农业beat365英国_正规365娱乐平台_365app下载安装官方免费下载基础设施建设。2019-2020年争取中央预算内投资4500万元，支持了攸县实施畜禽粪污资源化利用整县推进项目建设；2019-2021年争取中央预算内投资6000万元，支持了攸县、炎陵县、茶陵县开展了beat365英国_正规365娱乐平台_365app下载安装官方免费下载人居环境整治。三是促进beat365英国_正规365娱乐平台_365app下载安装官方免费下载产业融合发展。支持茶陵县认定为第一批省级beat365英国_正规365娱乐平台_365app下载安装官方免费下载产业融合发展示范园，鼓励示范园延伸产业链条，发展新型业态，提高农业供给体系质量和效率。

对于您提出的“成立‘湘赣红’品牌共建工作领导小组”以及“出台《湘赣两省农产品品牌创建及销售奖励（试行）办法》”，我厅将积极向省委省政府汇报。下一步，我厅及相关省直单位将继续强化项目支持，做好服务指导，促进湘赣边区现代农业产业高质量发展，支持“湘赣红”区域公用品牌做大做强。

二、关于您提出的“加强品牌农产品培育力度”的建议

“湘赣红”品牌自2020年5月获批国家全品类品牌商标注册后，统一设计了《“湘赣红”品牌公用品牌形象VI手册》，统一更换了“湘赣红”农产品包装，统一确定了“红色情怀，湘赣味道”品牌宣传口号。我厅委托湖南大学和湖南工商大学统一编制《“湘赣红”农产品区域公用品牌建设战略规划（2021-2025年）》和《“湘赣红”农产品区域公用品牌建设实施方案》，为品牌建设制定规划路径和发展布局。按照“1+24+N”品牌建设的总体思路，在“湘赣红”区域公用品牌1个母品牌下，湘赣边区24个县市每个县市至少培育1个“一县一特”子品牌作为支撑，每个子品牌下培育N个企业或农产品品牌作为延伸。鼓励支持湘赣边区范围内浏阳等10个县市区开展绿色食品和有机农产品认证，加强认证服务与指导，开辟认证审核绿色通道，同时加大证后监督管理力度，促进区域绿色食品、有机农产品产业健康发展。继续实行脱贫县绿色有机地标农产品认证费检测费补贴政策和其他地区认证检测费补贴政策。目前我省“湘赣红”“两品一标”产品共计63个，其中绿色食品33个，有机食品11个，地理标志产品19个；子品牌中获得国家级驰名商标的4个、省级驰名商标的14个。

三、关于您提出的“完善品牌农产品标准体系”的建议

2021年，按照先团体标准、再分类标准，我厅制定“湘赣红”产品团体标准30项、绿色有机标准60项，编制完成《“湘赣红”品牌标志设计和使用规范》《“湘赣红”品牌评选规范》和《“湘赣红”品牌管理规范》3项团体标准，所有授权使用“湘赣红”品牌的生产经营主体要求用标准规范农产品生产过程，确保农产品安全优质，实现农产品生产加工有标可依、产品有标可检、执法有标可判的目标，推进授权企业积极纳入国家农产品质量安全追溯平台、农产品“身份证”管理，鼓励开展ISO9000等企业质量体系认证。2021年，组织编写了包括“湘赣红”品牌在内的湖南区域公用品牌（含优秀企业品牌）目录。

下阶段，我厅一是将制定《湖南省农业品牌目录制度》并组织专家团队，开展征集2022年评审编辑工作，把全省具有一定影响力的农产品区域公用品牌、农业企业品牌和农产品品牌，按照评审结果分类编排纳入目录。使目录成为展示我省优质农产品的最好平台，实现品牌建设的系统谋划与顶层设计。二是将升级原有的品牌大数据平台，建立包括“湘赣红”品牌在内的湖南省品牌指数监测评价系统，主要监测消费者对品牌的感知、竞争品牌、目标市场及政策环境等方面，并进行品牌数据录入、计算及发布。

四、关于您提出的“加大品牌农产品宣传营销力度”的建议

前期，我厅牵头对接湖南卫视、湖南经视、红网等省内主流媒体，进行系列品牌宣传报道。在省委宣传部的支持下，采取公益宣传的形式，对中国农民丰收节（农产品展示展销丰收季）、“湘赣红”品牌等，开展公益宣传支持。向全省各主流媒体单位及下属单位下发了《“湘赣红”品牌宣传方案》，在长沙黄花国际机场、地铁、高铁、高速等投放大量公益广告，在通往北京的航班、高铁上，进行“湘赣红”品牌宣传。充分发挥电视湘军作用，在湖南卫视天气预报栏目等固定播放“湘赣红”宣传画面。同时我厅委托专业设计单位对“湘赣红”品牌形象进行统一设计，统一品牌展示形象，统一设计形象店，促进品牌宣传，设计完成了《“湘赣红”视觉手册》《“湘赣红”公用品牌形象SI手册》《“湘赣红”专卖店设计图》《“湘赣红”SI系统手册-形象效果设计》等4个品牌宣传设计。

下阶段，将统筹用好“线上+线下”各类宣传平台，通过品牌推介、农商互联等举措，全方位推介“湘赣红”农产品品牌。以省优质农产品产销对接综合服务中心、省脱贫地区优质农产品展示中心为“线下”平台，联合“湘农荟”、“芒果云”、湖湘农事等“线上”平台，开展直播带货、电商帮扶等主题活动，为“湘赣红”农产品“走出去”搭建长效平台。

再次感谢您对我省农业beat365英国_正规365娱乐平台_365app下载安装官方免费下载工作的关心与支持！

湖南省农业beat365英国_正规365娱乐平台_365app下载安装官方免费下载厅

2022年6月14日